{"id":1933,"date":"2016-04-22T10:47:03","date_gmt":"2016-04-22T09:47:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/?p=1933"},"modified":"2016-08-26T19:30:37","modified_gmt":"2016-08-26T19:30:37","slug":"o-reklamie-czyli-jestes-wyjatkowy-i-niepowtarzalny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/2016\/04\/22\/o-reklamie-czyli-jestes-wyjatkowy-i-niepowtarzalny\/","title":{"rendered":"O reklamie, czyli jeste\u015b wyj\u0105tkowy i niepowtarzalny …"},"content":{"rendered":"

Dawno, dawno temu jedyn\u0105 reklam\u0105, jak\u0105 pos\u0142ugiwali si\u0119 ludzie by\u0142a reklama s\u0142owna. Opiera\u0142a si\u0119 na zasadzie marketingu szeptanego – wie\u015b\u0107 o nowym produkcie by\u0142a po prostu plotk\u0105, kt\u00f3ra kr\u0105\u017cy\u0142a i ros\u0142a w si\u0142\u0119. Ju\u017c wtedy doceniano pot\u0119g\u0119 plotki i szybko\u015b\u0107, z jak\u0105 kr\u0105\u017cy\u0142a. P\u00f3\u017aniej pojawi\u0142y si\u0119 pierwsze szyldy a prasa drukowana sprawi\u0142a, \u017ce ka\u017cdy by\u0142 poinformowany o nowo\u015bciach. S\u0142owo pisane by\u0142o trwalsze a gazety na reklamach zacz\u0119\u0142y zarabia\u0107 staj\u0105c si\u0119 pot\u0119\u017cnym narz\u0119dziem manipulacji i propagandy.<\/p>\n

Pierwsze pojazdy reklamowano pokazuj\u0105c je na miejskich placach i w prasie. Ju\u017c pierwsi klienci, kt\u00f3rzy dali si\u0119 skusi\u0107 zauwa\u017cyli, \u017ce nie wszystko co us\u0142yszeli i zobaczyli by\u0142o prawd\u0105. Owszem pani Benz udowodni\u0142a, \u017ce nie taka machina straszna a „w moim weso\u0142ym Oldsmobilu’ by\u0142o milsze dla ucha ni\u017c dzisiejsze 'niskie ceny’, ale co\u015b tu nie gra? Nagle okazuje si\u0119, \u017ce \u017cyjemy w idealnym \u015bwiecie, w kt\u00f3rym u\u017cywamy idealnych d\u00f3br a My jeste\u015bmy .. idealni. Tylko w to uwierzy\u0107 i okazuje si\u0119, \u017ce wszystko wok\u00f3\u0142 nas jest … idealne.<\/p>\n

Ju\u017c pierwsze reklamy wmawia\u0142y nam, \u017ce jeste\u015bmy wyj\u0105tkowi i zas\u0142ugujemy na produkt najwy\u017cszej jako\u015bci. Niestety jako\u015b\u0107 niezawodnego, oszcz\u0119dnego, bezpiecznego pojazdu kilka lat po zakupie pozostawia\u0142a wiele do \u017cyczenia. Stan ten niewiele si\u0119 zmieni\u0142, pomimo rozwoju techniki i wsparcia jej marketingowym be\u0142kotem. Nadal niewidzialna r\u0119ka marketingu chce nas og\u0142upia\u0107, ale my nie jeste\u015bmy ju\u017c tak podatni na jej wp\u0142ywy. Uczymy si\u0119 – na w\u0142asnych lub cudzych b\u0142\u0119dach i zbieramy do\u015bwiadczenia.<\/p>\n

Co si\u0119 dzieje kiedy idziemy do salonu lub komisu? W salonie jeste\u015bmy zasypywani informacjami o innowacyjno\u015bci, o niskim zu\u017cyciu paliwa i gwarancji. Cz\u0119sto po zakupie nasz komputer na ko\u0142ach \u0142apie wirusa, silnik zamiast anoreksji ma bulimi\u0119 a gwarancja nie obejmuje wi\u0119kszo\u015bci najwa\u017cniejszych podzespo\u0142\u00f3w. A mia\u0142o by\u0107 tak pi\u0119knie? Ale nie jest, bo niezawodno\u015b\u0107 i rzetelno\u015b\u0107 informacji to s\u0142owa, kt\u00f3rych marketing nie lubi. Nie lubi\u0105 ich r\u00f3wnie\u017c ksi\u0119gowi, ale ub\u00f3stwia je reklama.<\/p>\n

W komisach i na gie\u0142dach mamy same pere\u0142ki, z kt\u00f3rych du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 to stalowe puzzle, prawie ka\u017cdy ma licznik odm\u0142odzony tak, \u017ce \u0142atwiej zgadn\u0105\u0107 wiek znanej pani R. ni\u017c rzeczywisty przebieg. Za ka\u017cdym razem jeste\u015bmy zapewniani, \u017ce to od niemieckiej emerytki, kt\u00f3ra z b\u00f3lem serca rozsta\u0142a si\u0119 ze swoim 'przyjacielem’. Tymczasem naszym dobroczy\u0144c\u0105 okazuje si\u0119 nie emerytka a Turek – w\u0142a\u015bciciel komisu przy granicy z Polsk\u0105, kt\u00f3ry na Allaha zaklina, \u017ce pojazd jest sprawny i, \u017ce jest dla nas … idealny.<\/p>\n

Niezale\u017cnie od tego, czy bajer wciska nam sprzedawca w salonie, tureckim komisie czy polski 'Janusz motobiznesu’ – zawsze musimy by\u0107 odporni na ten bajer. Czy \u0142atwo przebi\u0107 si\u0119 przez t\u0105 paplanin\u0119? Przede wszystkim musimy wiedzie\u0107 czego chcemy i kurczowo trzyma\u0107 si\u0119 naszych postanowie\u0144. To nasze pieni\u0105dze i nasza decyzja. Bajer jest \u017ar\u00f3d\u0142em utrzymania tych os\u00f3b i musz\u0105 m\u00f3wi\u0107 tak, aby mie\u0107 „wyniki”. Naszym „wynikiem” jest otrzymanie tego, co chcemy – nie innego, gorszego, ale w\u0142a\u015bnie „to”.<\/p>\n

„Pewnie, \u017ce z natychmiastowym”<\/b><\/p>\n

\"0003MPUYV4XCWL7A-C116-F4\"<\/a>\u0179r\u00f3d\u0142o: Polski Fiat<\/p>\n

Od czasu prasowej reklamy Benza i melodii Oldsa min\u0105\u0142 ca\u0142y wiek. Dzi\u015b z ekranu komputera patrzy na nas reklama Rollsa – 100 lat temu producent nie potrzebowa\u0142 tak du\u017cej kampanii. Cho\u0107 nie jest ju\u017c takim rarytasem jak kiedy\u015b, jego reklama jest najbli\u017csza prawdzie – jest on jedyny i niepowtarzalny. A inni? Reklama pr\u00f3buje nas zaskoczy\u0107, poprawi\u0107 humor, pocieszy\u0107 i sk\u0142oni\u0107 do refleksji, ale czy dzia\u0142a? Czy jest prawdziwa?<\/p>\n

Volvo otrzepuj\u0105ce si\u0119 z b\u0142ota, Ford ze swoj\u0105 mordercz\u0105 klap\u0105, Bawarczyk, dla kt\u00f3rego C5 jest bardziej niemieckie ni\u017c Audi, pi\u0142karz reklamuj\u0105cy indyjskie auto czy muzyka z serialu „Knight Rider” towarzysz\u0105ca reklamie … VW – wszystkie \u0142\u0105czy jedno. „Pami\u0119taj, dajemy Tobie produkt idealnie dostosowany do Twoich potrzeb. Jeste\u015b jedyny i niepowtarzalny …”. To ja w takim razie chc\u0119 – niebieskie felgi, czerwone siedzenia, silnik na wod\u00f3r i koniecznie r\u00f3\u017cowe pod\u015bwietlenie zegar\u00f3w. Takie s\u0105 moje potrzeby, Drogi Lokalny Dealerze VW. Takiego Golfa w\u0142a\u015bnie chc\u0119! Nie ma?<\/p>\n

Statystyka przeczy reklamie. Do wyboru mamy kilka wersji i kilkadziesi\u0105t opcji. Skoro jest nas jakie\u015b 2-3\u00a0mld kierowc\u00f3w to ka\u017cdy powinien znale\u017a\u0107 co\u015b dla siebie, ale tak naprawd\u0119 nigdy nie dostaniemy tego, czego chcemy. Najwy\u017cej odpu\u015bcimy sobie nasz idea\u0142 i pogodzimy si\u0119 z tym co dostali\u015bmy. Reklama k\u0142ama\u0142a, bo na pewno gdzie\u015b s\u0105 ludzie, kt\u00f3rzy dostali to, co My i wcale nie s\u0105 z tego powodu zadowoleni. Oni te\u017c si\u0119 z tym pogodzili. To te\u017c triumf statystyki, kt\u00f3ra zawsze szuka podobie\u0144stw, nigdy r\u00f3\u017cnic.<\/p>\n

Na koniec konkluzja. Gdy My jeste\u015bmy wyj\u0105tkowi a oferta skierowana tylko dla nas to wtedy stajemy si\u0119 zwykli a oferta powszechna. Gdy ka\u017cdemu wmawia si\u0119 to samo i oferuje to samo, to wtedy nasza „unikalno\u015b\u0107” zamienia si\u0119 w „mas\u00f3wk\u0119”. Z powy\u017cszego wynika jedno – gdy has\u0142em staje si\u0119 „jeszcze jeden …”, My wiemy, \u017ce kieruje nim „jeszcze jeden ciekawy cz\u0142owiek”. To tak przekornie, bo skoro reklama go nie chwali, to na pewno jest jedyny i niepowtarzalny w swoim zwyk\u0142ym, tanim samochodzie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dawno, dawno temu jedyn\u0105 reklam\u0105, jak\u0105 pos\u0142ugiwali si\u0119 ludzie by\u0142a reklama s\u0142owna. Opiera\u0142a si\u0119 na zasadzie marketingu szeptanego – wie\u015b\u0107 o nowym produkcie by\u0142a po prostu plotk\u0105, kt\u00f3ra kr\u0105\u017cy\u0142a i ros\u0142a w si\u0142\u0119. Ju\u017c wtedy doceniano pot\u0119g\u0119 plotki i szybko\u015b\u0107, z jak\u0105 kr\u0105\u017cy\u0142a. P\u00f3\u017aniej pojawi\u0142y si\u0119 pierwsze szyldy a prasa drukowana sprawi\u0142a, \u017ce ka\u017cdy by\u0142\u2026 Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej »<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2248,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[263,407,605,606],"class_list":["post-1933","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-felietony","tag-hasla-reklamowe","tag-marketing","tag-reguly-wplywu-spolecznego","tag-reklama"],"rttpg_featured_image_url":{"full":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124.jpg",320,240,false],"landscape":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124.jpg",320,240,false],"portraits":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124.jpg",320,240,false],"thumbnail":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124-300x225.jpg",300,225,true],"large":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124.jpg",320,240,false],"1536x1536":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124.jpg",320,240,false],"2048x2048":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124.jpg",320,240,false],"post-thumbnail":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124.jpg",320,240,false],"excerpt-thumbnail":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124.jpg",187,140,false],"excerpt-thumbnail-mobile":["https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/6124.jpg",267,200,false]},"rttpg_author":{"display_name":"Zbigniew Kluczkowski","author_link":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/author\/admin\/"},"rttpg_comment":0,"rttpg_category":"Felietony<\/a>","rttpg_excerpt":"Dawno, dawno temu jedyn\u0105 reklam\u0105, jak\u0105 pos\u0142ugiwali si\u0119 ludzie by\u0142a reklama s\u0142owna. Opiera\u0142a si\u0119 na zasadzie marketingu szeptanego – wie\u015b\u0107 o nowym produkcie by\u0142a po prostu plotk\u0105, kt\u00f3ra kr\u0105\u017cy\u0142a i ros\u0142a w si\u0142\u0119. Ju\u017c wtedy doceniano pot\u0119g\u0119 plotki i szybko\u015b\u0107, z jak\u0105 kr\u0105\u017cy\u0142a. P\u00f3\u017aniej pojawi\u0142y si\u0119 pierwsze szyldy a prasa drukowana sprawi\u0142a, \u017ce ka\u017cdy by\u0142\u2026…","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1933","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1933"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1933\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2246,"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1933\/revisions\/2246"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2248"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1933"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1933"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.historiazkolemwtle.cal24.pl\/Blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1933"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}